"Rufen eigentlich viele Onlineredakteure bei Dir an?", habe ich den Kollegen Pressesprecher aus einer befreundeten Pressestelle unlängst eigentlich aus belangloser Neugierde gefragt. Die überraschende Antwort: "Überhaupt nicht."

After a long Balkan club night in Zagreb, I head a surprisingly lively discussion with colleagues from south eastern europe on social media and enterprise 2.0 in corporate communications. The topic has broad attention - in contrary to what some experts or evangelists seem to experience.

ROI stellt Investitionen und Gewinne einander gegenueber und berechnet ein Verhaeltnis, das Profitabilitaet ausdrueckt. Soviel ist klar. Fraglich ist in vielen Diskussionen allerdings, wovon Profitabilitaet gemessen wird - wer steht auf dem Pruefstand.
Moegliche Messgegenstaende im Zusammenhang von ROI und Social Media sind:

Das Sammeln als Anwendungszweck von Social Media kommt am deutlichsten in Form von Social Bookmarking zum Ausdruck: In anwendungen wie Delicious posten User Links, kategorisieren sie mit Tags und sie koennen noch entscheiden, ob dieser Link nur fuer sie sichtbar ist oder ob er fuer

Netzwerke sind Umgebungen sozialer Natur. Dort herrschen nicht nur Verbindungen und Beziehungen, es geht um Sehen, Gesehen werden, Einfluss, Reichweiten, Praesenz und schliesslich auch Macht.

Posing und Eigen-PR

Die gleichen Aspekte, die Blogs zu Marketingmaschinen machen, lassen sich auch im Einsatz von Blogs als Public Relations-Instrumente nutzen.
Linkdichte, Suchmaschinenpopularitaet, leichte Erstellung, flexible Inhalte und Formate sorgen dafuer, dass gut eingerichtete Blogs auch von wenig technisch versierten PR-Verantwortlichen effizient genutzt werden koennen.